AI的熱度吹到了玩具界。近日，基于豆包大模型的AI玩具題材持續發酵，龍頭之一樂鑫科技（688018.SH）在12月10日和12月11日接連拉出20cm漲停板，一周內漲幅超過50%。此外，有消息稱樂鑫科技還將在12月19日參加字節跳動火山引擎2024冬季FORCE原動力大會視頻云和邊緣云論壇，進一步提升市場話題度。

　　AI是怎么和玩具聯系到了一起？樂鑫科技又扮演著什么樣的角色？

　　玩具是現階段大模型理想應用場景

　　此前A股對于AI大模型的炒作主要集中于訓練側，包括光模塊、液冷、電路板等，但僅僅是AI大模型的訓練不能為用戶創造價值，AI大模型急需找到合適的應用場景。

　　在AI大模型硬件的應用場景中，選中玩具作為爆發的切入點可能并不是偶然的。在此次火山引擎大會的硬件模型專場，出現的主要硬件終端依次為手機、玩具、汽車、智能硬件和PC。

　　其中，在手機、汽車和PC上，需要大模型處理的任務較為復雜，對準確性要求較高，目前的大模型仍沒有完全解決“幻覺”問題，且涉及隱私問題，其實AI大模型落地進度并不快。而玩具和智能硬件處理任務相對簡單，對準確性要求較低，隱私風險也相對較小，因此AI大模型可以快速推廣。

　　目前，有多款玩具搭載了豆包大模型，如字節跳動推出的“顯眼包”，內嵌了FoloToy的大模型AI機芯Magicbox（魔匣），Magicbox可以搭載并呈現豆包大模型和扣子專業版的能力；初創公司躍然創新推出的玩具BubblePal，也搭載了豆包大模型。

　　此前，躍然創新的聯合創始人高峰曾透露，BubblePal測試下來，用戶最高使用時長可達到6小時/天，平均每日使用時長在2小時左右。這一堪比短視頻平臺的用戶時長，不僅意味著極高的用戶粘性也蘊含著巨大的商業價值。

　　Wi-Fi通信協議是AI玩具的最優解

　　用于玩具等智能硬件一般單價較低，售價普遍在200元以內，成本決定了其配置的芯片性能有限，因此大模型不太可能在端側處理，而是需要通過與云端通信，將AI處理需求發送至云端。目前智能硬件依賴Wi-Fi 、藍牙或Cat1等通信協議進行網絡連接，藍牙傳輸速率相對較慢，不利于傳輸大模型所需的數據，而Cat1屬于運營商蜂窩網絡，用戶需承擔額外通信費用。在此背景下，Wifi通信協議必然成為了AI玩具的主流選擇。

　　目前除樂鑫科技外，A股還有多家公司涉及Wi-Fi 芯片業務，包括博通集成（603068.SH）、翱捷科技（688220.SH）、恒玄科技（688608.SH）、泰凌微（688501.SH）等，其中以Wi-Fi芯片作為主營業務的僅有樂鑫科技和博通集成。

　　根據半導體行業調查機構TSR 發布的《Wireless Connectivity Market Analysis》，樂鑫在 Wi-Fi 的分支領域 Wi-Fi MCU 市場中出貨量第一。字節的“顯眼包”的機芯Magicbox（魔匣）中就搭載了樂鑫的產品。

　　玩具市場天然具有長尾效應

　　誠然，樂鑫科技在AI玩具市場中已經吃到了第一波紅利Wi-Fi，其他Wi-Fi芯片公司是否還有機會？

　　目前，國內有數萬家玩具制造企業，市場集中度相對較低，要讓傳統企業的玩具產品集成AI大模型，需要相關Wi-Fi芯片企業具有完整的軟硬件生態，樂鑫科技的優勢主要體現在其擁有相對成熟的開發者生態，下游用戶即使在沒有芯片原廠支持的情況下，也能夠自己完成開發并量產產品。從這個角度看，樂鑫科技因此能夠承接海量小B端客戶的需求，客戶群體體現出長尾特征。

　　而國內其他Wi-Fi芯片企業由于生態并不成熟，往往需要投入人力進行客戶服務，企業只能服務大型重點玩具客戶，忽略廣大中小型玩具客戶。

　　此外，與玩具市場類似的智能家居行業，變量也在悄然發生。蘋果計劃2025年推出全新AI中控屏及相關配件，將有利于培養其智能家居生態。此前，蘋果在2024年全球開發者大會（WWDC）的Embedded

　　Swift Demo中選用樂鑫科技的ESP32-C6，為更多蘋果生態鏈開發者選用樂鑫產品提供了背書。

　　不過，在經歷大漲之后，樂鑫科技估值已經近240億元，根據券商一致預測，公司2024年和2025年凈利潤分別為3.45億元和4.55億元，對應2025年市盈率為53倍，估值已經不低。值得注意的是，2024年11月，公司核心技術人員姜江建分別在151.4元和138.16元減持合計2.3萬股。當然，考慮到AI玩具帶來的增量，公司2025年凈利潤不排除超過券商一致預測。