專題：2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會

　　2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（IP PLUS+++嘉年華）于12月20日至22日在上海國際旅游度假區(qū)召開。本次活動旨在交流溝通IP產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展，助力更多的國產(chǎn)原創(chuàng)IP揚帆起航。

　　美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉在演講中表示，縱觀美國娛樂影視產(chǎn)業(yè)百年發(fā)展過程，影視IP也就是知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)始終是好萊塢核心的價值。

　　“通過各種IP版權(quán)的使用，實際上就是一種租賃和版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)使得受益人得到相應(yīng)的投資回報，好萊塢的IP成功運營之道有主要三個最核心的優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)和價值鏈發(fā)展、集團化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、版權(quán)保護，這作為我們最核心的三大點。”他說。

　　他介紹，美國影視產(chǎn)業(yè)是高度集中、高度工業(yè)化運作體系，好萊塢在全球影視的開發(fā)、制作、發(fā)行，以及強大IP衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈里面都占據(jù)非常重要的作用。

　　他在演講中談到，好萊塢電影公司經(jīng)歷百年發(fā)展不斷壯大，最根本的原因就是各大公司屬于在巨無霸傳統(tǒng)集團或者某公司，像亞馬遜是一家全球最大電商公司，還有迪士尼本身也有其他的產(chǎn)業(yè)，只是用了迪士尼作為IP廠牌。

　　“集團運營的好處在于可以充分發(fā)掘內(nèi)容的潛在IP價值，在娛樂媒體，各個細分領(lǐng)域和產(chǎn)品的線進行孵化、開發(fā)、生根、發(fā)芽進而發(fā)展成有價值IP。包括電影、電視、出版、發(fā)行、娛樂、主題公園、游戲以及大量衍生產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)出內(nèi)在巨大工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈保證IP內(nèi)容版權(quán)梯次開發(fā)和長期效應(yīng)，這個梯次開發(fā)是非常重要的IP開發(fā)環(huán)節(jié)。”他說。

　　他還談到，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻頭部公司正在探索一條影視IP化的發(fā)展特色道路，也是很值得期待的。像《流浪地球》這種單片十萬大片的出現(xiàn)，也印證中國高概念、高價值的電影蓬勃的生命力。《流浪地球》的成功不但吸引了資本和人才進入這個市場也為影視IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)奠定的基礎(chǔ)。

　　他指出，影視工業(yè)化和IP內(nèi)容的發(fā)展和今后市場的趨勢。傳統(tǒng)制作大家可以看到通過實景拍攝、綠幕完了以后統(tǒng)一制作，現(xiàn)在變成用虛擬拍攝和其他一些后期前置，或者是分散的制作，現(xiàn)在加上AIGC人工智能這種介入對今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的創(chuàng)作模式上的變化。

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