財聯社1月9日訊 （記者 曹韻儀）今年剛剛過去5個工作日，多家銀行傳來“開門紅”捷報。今日農發行惠州分行、江陵農商行等多家銀行公布銀行“開門紅”戰績，表示已提前完成第一季度“開門紅”任務。據財聯社記者不完全統計，截至1月9日已有來自山西、湖北、河南省超20家銀行公布“開門紅“活動進展，其中以農商行為主。

　　業內專家對財聯社記者表示，從今年的信貸投放重點來看，科創金融仍然是各家銀行的必爭之地，值得注意的是受到促銷費等政策的引導，今年的消費貸也成為新一輪的營銷重點。不過，專家也表示，目前消費貸利率一味“內卷”對于銀行的經營帶來挑戰。

　　此外，市場對于今年1月信貸“開門紅”也抱有樂觀預期，認為可適度提升對2025年1月信貸和社融“開門紅”的信心。

　　多家銀行全力以赴“開門紅” 月內超額完成目標

　　去年年底已有銀行搶先儲備動員“開門紅”項目，1月各家銀行的“開門紅”活動如火如荼。截至今日，已有多家銀行披露相關成績。今日，農發行廣東省惠州市分行表示，截至1月3日，開年累計投放各項貸款3.05億元，貸款凈增2.99億元，一季度凈增任務完成率103.1%，實現業務投放“開門紅”；江陵農商行表示，營業部存款較上年末凈增1.14億元，貸款較上年末凈增1.1億元，初步實現了“開門紅”，提前85天完成“春天行動”存、貸款余額及存款日均凈增計劃；永季農商行支行網點存款較2025年年初凈增841萬元，完成“首季開門紅”當月組織資金任務。

　　財聯社記者發現，今年的信貸投放方向上，科技創新、民營企業、普惠、鄉村振興等成為信貸傾斜的重點領域，農商行的表現更為積極。據多家銀行信息顯示，目前信貸項目儲備充裕，正對接當地產業園區、科技金融普惠金融等方向進行投放。

　　蘇州銀行披露信息顯示，該行2025年旺季信貸項目儲備工作正在有序推進中，項目儲備規模已超去年同期水平，力爭為2025年全年信貸規模的穩健增長提供有效支撐。房地產貸款主要投放在國家支持的城市更新、產業園區建設和保障房項目等。

　　瑞豐銀行1月份透露，提前布局信貸“開門紅”，通過梳理走訪清單、制定內外聯動方案、加強走訪觸達力度，全力擴充儲備庫，并加快對意向客戶的授信。瑞豐銀行表示，目前信貸儲備較為充足，信貸投放將保持穩步增長。

　　上海銀行副行長俞敏華透露，該行通過積極對接各級政府機構、各類重點園區、各級協會商會，獲取重大項目信息，目前資產項目儲備充實，其中約六成項目為科技金融、普惠金融、綠色金融等重點領域。

　　“今年預計市場融資需求或出現一定改善，但其實信貸投放還是不好做，我們針對科創企業、普惠小微繼續做好服務，另一方面存款的新增比較明顯。”華東某銀行的人士對財聯社記者表示，信貸投放方面，不同區域延續分化趨勢，長三角等強經濟活力地區的信貸增速更具優勢。

　　在零售業務條線上，隨著全方位擴大國內需求列為2025年九大重點任務之首，消費貸也是今年銀行“開門紅”的發力重點。銀行通過推出利率優惠的消費貸款產品來吸引客戶，以增強客戶黏性和忠誠度，并增加貸款業務量，其中，股份制銀行和城商行的“內卷”尤為明顯。

　　杭州銀行通過發放貸款優惠券來推廣消費貸款，廣告宣稱，使用首貸優惠券后，消費貸款的最低利率可達2.88%，最高可貸金額為20萬元。浦發銀行的“浦閃貸”產品目前推出了限時優惠利率，年化利率（單利）最低也可達2.88%。民生銀行的消費貸款產品“民易貸”在1月27日前申請可享受最低2.76%的優惠利率，線上申請的最高額度為30萬元。

　　“開門紅營銷活動向來是銀行多年的慣例，一季度的投放力度和增量都較大。今年有一個突出的特點，在于消費信貸的投放速度在加快。在中央提出促銷費的背景下，消費信貸成為一個支持的側重點。” 招聯首席研究員董希淼對財聯社記者表示。

　　董希淼指出，部分銀行為了擴大市場份額，希望通過較低利率吸引更多客戶，這是一種“薄利多銷”的促銷行為。消費貸款利率降低，有助于降低金融消費者利息支出，提高消費者申請消費貸款的意愿，從而有助于促進消費、擴大內需。但個人消費貸款利率過低，也可能產生一些負面作用，消費者需量力而行。

　　1月信貸數據預計實現“開門紅”

　　目前，市場對于1月能否實現信貸“開門紅”保持關注，業內多認為可適度提升對2025年1月信貸和社融“開門紅”的信心，考慮到去年基數較高，2025年“開門紅”將保持與去年相當水平。

　　招商證券發布銀行業跟蹤報告表示，2025年“開門紅”已開啟，目前票據利率水平高于2023年同期，低于2024年同期，開年以來前三日大行和政策行轉貼現凈買入-56.94億，目前看“開門紅”進度不比去年差。“且貨幣政策例會首次提及要“加大貨幣信貸投放力度”，政策層對于當前信貸增長的重視度較高，可適度提升對2025年1月信貸和社融開門紅的信心。”

　　東方金誠首席宏觀分析師王青對財聯社記者表示，展望2025年今年全年新增信貸和社融有望恢復同比多增，1月份實現金融數據“開門紅”的可能性較大。預計2025年新增信貸和新增社融規模分別達到20萬億元和36.6萬億元左右，其中新增社融還會受到政府債券發行高增的有力支撐。

　　而國海固收分析師靳毅則認為， 2025年的信貸開門紅水平與去年同期相當，從企業端看基建活動改善有限，對于企業貸款拉動作用有限；居民端貸款方面，一線城市和部分二線城市的二手住宅成交價上行，地產預期逐步回暖，對2025年初居民信貸形成支撐。“考慮到2024年基數偏高，2025年信貸開門紅水平或與2024年相當，同比明顯增加的可能性不大。”

　　“2025年仍是寬貨幣之年，較為友好的貨幣信用環境預計將繼續維持，信貸規模大概率會保持在和2024年基本相當的水平上。”上海金融與發展實驗室特聘高級研究員任濤判斷，2025年銀行信貸將繼續秉承“聚焦重點、合理適度、有進有退”的原則，統籌做好“五篇大文章”，進一步向國民經濟重大戰略、重點領域、薄弱環節等重點領域聚焦。同時，緊扣“擴大內需”這篇文章，加大對科技創新、促進消費等領域傾斜，如加大對大規模設備更新和消費品以舊換新的支持等。